La organización del Maratón de Nueva York 2010 (New York Road Runners), ha incluido a Proniño como "Oficial Charity Program".
Proniño es el programa de la Fundación Telefónica que tiene como objetivo erradicar el trabajo infantil en Latinoamérica. Actualmente tiene alrededor de 170.000 niños dentro del programa.
El 7 de Noviembre de 2010, 120 corredores capitaneados por Martín Fiz lucirán la camiseta de Proniño en el Maratón de New York. La recaudación fondos Proniño será a través de los dorsales que la organización ha otorgado como equipo oficial del maratón.
Los Amigos de Proniño apoyan el programa Proniño a través de diversas actividades entre las que está el maratón de Nueva York.